Cabaran dan Strategi Pengoperasian Podcast dalam Penyiaran Stesen Radio

Abstract

Kehadiran landskap media digital telah menyebabkan stesen radio konvensional menghadapi cabaran dalam pengoperasian industri penyiaran yang tidak dapat diramal. Di Malaysia peningkatan penggunaan podcast telah mengubah pengoperasian daripada radio konvensional kepada radio digital. Keadaan ini memberi tekanan kepada stesen radio dalam memastikan penglibatan pengguna secara aktif melalui kandungan berasaskan on-demand serta menghadapi ketidakpastian podcast dalam stesen radio. Tujuan kajian ini adalah untuk (1) mengkaji cabaran pengintegrasian podcast dan (2) meneliti strategi operasi podcast di stesen radio Malaysia. Kajian ini menggunakan pendekatan kualitatif melalui temu bual separa berstruktur dengan pengurusan stesen radio terpilih di Malaysia sebagai kaedah pengumpulan data. Dapatan awal menunjukkan cabaran dari aspek pengetahuan dan pengurusan teknikal menjadi salah satu cabaran yang perlu dihadapi dalam kalangan industri penyiaran radio mengoperasikan podcast. Penyelidikan turut mendapati pengintegrasian podcast di stesen radio di Malaysia masih pada fasa pertama disebabkan masih bergantung kepada struktur organisasi tradisional seperti mengekalkan peranan radio sebagai agen penyampaian maklumat. Stesen radio bukan sahaja dapat menjadikan podcast sebagai platform tambahan, tetapi turut melihat keperluan strategik untuk kelangsungan penyiaran Malaysia. Kajian ini diharapkan dapat membantu menyumbang kepada pemahaman yang lebih mendalam berkenaan penggunaan platform podcast dalam bentuk media digital khususnya di stesen radio Malaysia. Oleh itu, strategi pengoperasian digital yang lebih mampan berupaya menjadi asas kepada pembangunan semula industri penyiaran radio.